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年轻化脚步势不可挡,自然堂携手牛轰轰突破次元壁

时间:2018-05-04 16:42:05  来源:  作者:

 继粉红感满满的“自然堂水光浴室”吸引了1662万观看之后,自然堂于近期再度联合二次元漫画IP牛轰轰发布创意漫画短视频,短短5天视频播放量已经超过950万次,见证了“二次元宅文化” 在年轻群体中的强大传播力的同时,也悄然提升了水光面膜在数量庞大的二次元群体中的认知度。



牛轰轰是谁?想必混迹各类社交媒体以及二次元社交圈的年轻人,都相当熟悉这个漫画IP。这个外表软萌少女,内心糙老爷们的二次元小女孩形象在网络上火爆已久,不仅是趣味漫画的主角,还是活跃于微信的热门表情包,形象深受年轻人的喜爱。



自然堂此次与牛轰轰的合作可以说是前一次合作的内容再升级。在今年的新年期间,自然堂与牛轰轰合作推出了“脸上有光过年不慌”的长条漫画及微信表情包,堪称是完备的“过年反击攻略”。萌化人心的表情包及趣味十足的漫画教大家新年如何巧妙应对亲戚朋友的“灵魂拷问”,用补水力MAX的水光面膜征服“囧境”。


 

这次新年跨界合作话题凭借内容的趣味性及丰富度,再加上明星孙怡的强势助阵,获得了惊人的网络互动,登顶新浪美妆话题TOP1,两周曝光量就高达2700万。

见识了“二次元”文化在年轻群体中的强大传播力之后,自然堂再度联手牛轰轰,在3月水光少女季期间推出漫画短视频。这一视频的内容,来自于自然堂与牛轰轰双方对“少女心”的洞察,充满创意和趣味的内容都来源于生活的小槽点,挖掘年轻人的内心,真实贴近生活,因此有着强大的网络传播能力。
 
视频戳

同时,“生活再坎坷,要一边坚强,一边好看”等等戳心的文案,激发了不少自封“女汉子”的女生们的少女心,也让她们认识到了对少女肌的追求;再加上视频中软性植入的自然堂水光面膜,在提升产品认知度,将更多年轻群体转化为品牌消费者的同时,也给观众传递了品牌温度,可见,这个短视频无疑成为了自然堂的又一次成功的IP营销。



自然堂IP营销再升级,与二次元漫画IP合作,强势突破次元壁,品牌年轻化脚步势不可挡。

自然堂此次与漫画IP的跨界合作,在美妆行业中称得上独具一格。从自建“自然堂水光浴室”直播综艺IP,到联手二次元漫画IP,这些动作均彰显出自然堂活泼的营销风格以及多元化的营销视角。

实际上,当年轻群体已经成为美妆品牌的主战场时,从品牌精神层面与年轻消费者达成一致,品牌才能真正称得上年轻化。而从自然堂频繁的IP营销,乃至突破次元壁来挖掘年轻人内心的动作可见,自然堂的年轻化脚步势不可挡。

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