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【全讯网】谋夺市场份额,大牌化妆品跟风降价

时间:2017-01-07 15:49:10  来源:  作者:

 “1月1日【全讯网】起已经调价,晶韵柔光隔离乳、云柔雾幻底妆露降幅最大,从过去的650元降价90元,现在的售价是560元。”1月5日,据友谊商店阿玛尼专柜导购介绍,自2017年1月1日起,还有部分粉底液的售价也下调了二三十元。
同日,记者在雅诗兰黛、倩碧等专柜走访发现,化妆品柜台均已换上新的价格标签,如倩碧30毫升装的持久遮瑕粉底液已由350元降至295元。
与雅诗兰黛集团在2016年底便预告旗下多个彩妆护肤品牌将于1月5日起降价不同【全讯网】,欧莱雅集团此番动作显得低调,事先并未透露风声。据调查,除阿玛尼外,去年凭借“星星唇膏”大火的YSL也下调了部分产品售价。
1月4日,韩国爱茉莉太平洋也发出了降价声明,宣称将从1月15日起下调旗下兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀等4个品牌327个单品的售价,主要集中在唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品。
在这份声明中,雪花秀柔滑粉饼悦诗风吟眼线液将从100元下调至80元,兰芝水漾隔离乳将从290元下调至264元,伊蒂之屋唇蜜将从48元下调至33.6元。这是爱茉莉集团继2015年下调兰芝明星产品睡眠面膜价格后第二次下调入华产品售价。
在随机调查中【全讯网】不少消费者表示,近年来化妆品参与商场整体促销、推出优惠礼盒甚至直接打折的频次越来越高,“都有点儿不习惯了。”
记者注意到,此次调价的多为彩妆产品,并未如2015年时部分涉及护肤产品。而在品牌的降价声明中,无一例外的表示是对去年国家调整消费税率的“积极回应”。其中,爱茉莉相关负责人便公开表示,此次调价主要为受进口消费税调整影响的产品。如,旗下国产品牌梦妆等并未被列入调价的范围之内。
去年9月,国家财政部、税务总局宣布自10月1日起调整化妆品消费税政策,其中对【全讯网】普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税,而高档化妆品消费税税率降至15%,同时将进口环节消费税税率下调为15%。这一税率的调整,主要针对美容、修饰类化妆品,而并未对护肤品有所涉及。
不过,也有不少业内人士认为,包括欧美一线、韩妆品牌纷纷跟风降价,除国家税率的影响外,更主要的原因是品牌在面对激烈竞争的市场争夺战。“产品差异性不大的前提下,别人降了,你不降,市场份额可能就悄悄溜走了。”一位彩妆业内人士如是评价。
韩妆悄然入主星城
近两年来,韩系日化用品入主星城势头强劲,包括雪花秀、后、伊蒂之屋、悦诗风吟、HOLA等多个韩系化妆品牌相继入驻王府井百货、平和堂、春天百货、长沙海信广场等多个主要卖场。
1月5日,记者在1层“寸土寸金”的王府井百货看到,韩妆品牌雪花秀专柜位于卖场1层中心位置,与雅诗兰黛、Dior等大牌临近,其销量由此便可略窥一二。
一位长沙百货化妆品【全讯网】招商负责人透露,品牌专柜位置时常会根据销量进行调整,如果品牌强势且被寄予较大的销售期望,那么它通常能拿到更好的位置。
而据记者观察,不仅是王府井百货,包括春天百货、平和堂五一店、友谊商店等卖场在近两年来也对其被称为商场门面的1楼化妆品品牌布局进行了调整,部分销量表现不尽如人意的品牌被新品牌取代。
另一个有意思的现象是,自商场回归女性主题以来,春天百货1楼化妆品牌进行了大范围的调整,相继引入思肤亲、谜尚、悦诗风吟、伊蒂之屋和HOLA等多个年轻系韩妆品牌。“快被韩妆品牌承包了,真的适合年轻女孩儿。”今年刚上大四的曹同学如是对记者感慨,过去印象中更适合妈妈逛【全讯网】的商场在不知不觉中做出改变,向年轻人靠拢。

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